Obiettivi formativi
Il corso si propone di:
- trasmettere i concetti dei problemi e delle decisioni aziendali di marketing e finanza;
- fornire una visione unitaria della struttura e del funzionamento di progetti complessi
- sviluppare la capacità di osservare i fenomeni aziendali con spirito critico
Prerequisiti
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Contenuti dell'insegnamento
Marketing:
Il ruolo del marketing nell’impresa
La comprensione del comportamento del cliente
Il comportamento d’acquisto del cliente
La misurazione della risposta del cliente
L’implementazione del marketing strategico
L’analisi di attrattività del mercato
L’analisi di competitivtà dell’impresa
Strategie di posizionamento
L’implementazione del marketing operativo
Le decisioni di lancio di nuovi prodotti
Le decisioni di distribuzione
Le decisioni di prezzo
Le decisioni di comunicazione di marketing
Il piano di marketing strategico ed operativo
Finanza:
Analisi e Pianificazione finanziaria
Valore attuale, obiettivi dell'impresa e corporate governance
Valutazione delle obbligazioni e delle azioni
Criteri di scelta degli investimenti
Valutazione del rischio
Introduzione al rischio, rendimento e costo opportunità del capitale
Rischio e rendimento
Rischio e capital budgeting
Mercati efficienti e finanza comportamentale
Esame preliminare delle decisioni di finanziamento
Quanto dovrebbe indebitarsi un'impresa
Interazione fra decisioni d'investimento e di finanziamento
Opzioni - valutazione delle opzioni e opzioni reali
Risk management e rischio del credito
Forme diverse d'indebitamento
Leasing
Gestione dei rischi e finanza internazionale
Gestione del capitale circolante
Programma esteso
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Bibliografia
"Market-driven management. Marketing strategico e operativo" J.J. Lambin, ed. Mc Graw Hill, quinta edizione. Capitoli: 1, 4-17.
“Principi di finanza aziendale” R.A. BREALEY – S.C. MYERS – F. ALLEN – S. SANDRI,
ed. Mc Graw Hill, sesta edizione 2011 (capitoli: 2-6, 8-11, 14- 15, 19-23, 25-30).
Metodi didattici
Lezioni frontali, case studies, esercitazioni
Modalità verifica apprendimento
Prova scritta ed orale.
Altre informazioni
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