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Università degli Studi di Parma Università degli Studi di Parma
Laurea magistrale in
Ingegneria gestionale
Università degli Studi di Parma
Dipartimento di Ingegneria dei Sistemi e delle Tecnologie Industriali

DIGITAL BUSINESS E WEB MARKETING
cod. 1006411

Anno accademico 2016/17
2° anno di corso - Secondo semestre
Docente
Alberto PETRONI
Settore scientifico disciplinare
Ingegneria economico-gestionale (ING-IND/35)
Ambito
Ingegneria gestionale
Tipologia attività formativa
Caratterizzante
42 ore
di attività frontali
6 crediti
sede: PARMA
insegnamento
in - - -
orari del corso non disponibili
appelli d'esame
Stampa

Obiettivi formativi

Alla fine del periodo formativo gli studenti dovranno essere in grado di utilizzare gli strumenti di Marketing Digitale passati in rassegna, al fine di pianificare, creare, implementare e misurare strategie di Web Marketing.

Prerequisiti

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Contenuti dell'insegnamento

Nel corso saranno presi in esame i fondamenti di Digital Marketing, non solo a livello strategico ma anche tattico ed operativo, attraverso l'utilizzo di strumenti di Marketing Digitale. I principali topic analizzati riguarderanno asset digitali, analitiche, search engine optimization, social media marketing, content marketing, video marketing, online advertising, search engine marketing, e-mail marketing, mobile marketing.

Programma esteso

PARTE 1: PIANIFICAZIONE
Digital Marketing Strategy; Market Research; Content Marketing Strategy

PARTE 2: CREAZIONE
User Experience Design; Web Development and Design; Writing for Digital

PARTE 3: ENGAGEMENT
Customer Relationship Management; Search Engine Optimisation (SEO); Search Advertising; Online Advertising; Affiliate Marketing; Video Marketing; Social Media Channels; Social Media Strategy; Email Marketing; Mobile Marketing

PARTE 4: OTTIMIZZAZIONE
Data Analytics; Conversion Optimisation

Bibliografia

Il testo principale é:
"eMarketing-The essential guide to marketing in a digital world, 5th Edition" di Rob Stokes and the Minds of Quirk.

I testi di approfondimento suggeriti sono:
Title: Understanding Digital Marketing, 2nd Edition. Authors: Damian Ryan, Calvin Jones,

Title: Digital Minds: 12 Things Every Business Needs to Know About Digital Marketing Author: WSI

Title: Web Analytics 2.0
Author: Avinash Kaushik

Title: Advanced Web Metrics with Google Analytics
Author: Brian Clifton

Title: Marketing In The Age Of Google
Author: Vanessa Fox

Title: Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising Author: Ryan Holiday

Title: For the Win: How Game Thinking Can Revolutionize Your Business
Author: Kevin Werbach

Title: The Art of SEO
Author(s): Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin

Title: SEO Made Simple (Third Edition): Strategies for Dominating the World's Largest Search Engine Author: Michael H. Fleischner

Title: Hooked: How to Build Habit-Forming Products
Author: Nir Eyal

Metodi didattici

Lezioni frontali; esercitazioni; elaborazione di un progetto di gruppo.

Modalità verifica apprendimento

Valutazione del progetto; prova finale.

Altre informazioni

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Obiettivi agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile

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Referenti e contatti

Numero verde

800 904 084

Segreteria studenti

E. segreteria.ingarc@unipr.it

Servizio per la qualità della didattica

Manager della didattica: 
Lucia Orlandini
T.+39 0521 906542
E. servizio disti.didattica@unipr.it
E. del manager lucia.orlandini@unipr.it

 

Presidente del corso di studio

Francesco Zammori
E. francesco.zammori@unipr.it

Delegato orientamento in ingresso

Giovanni Romagnoli
E. giovanni.romagnoli@unipr.it

Delegato orientamento in uscita

Giovanni Romagnoli
E. giovanni.romagnoli@unipr.it

Docenti tutor

Giovanni Romagnoli
E. giovanni.romagnoli@unipr.it

Delegati Erasmus

Roberto Montanari
E. roberto.montanari@unipr.it
Fabrizio Moroni
E. fabrizio.moroni@unipr.it
Adrian Hugh Alexander Lutey
E. adrianhughalexander.lutey@unipr.it

Responsabile assicurazione qualità

Francesco Zammori
E. francesco.zammori@unipr.it

Studenti tutor