Obiettivi formativi
Trattare i fondamenti teorici dell'analisi dei mercati food e del food machinery/equipment.
Prerequisiti
no
Contenuti dell'insegnamento
Il settore delle aziende di produzione alimentare italiano: profilo strutturale e dati macroeconomici
Il settore delle macchine/impianti per l'industria alimentare italiano: profilo strutturale e dati macroeconomici
Fondamenti di marketing:
analisi della domanda
comportamento di consumo e processo di acquisto nei mercati "consumer" e B2B (business-to-business)
Marketing strategico per il settore alimentare:
Segmentazione del mercato
Targeting e posizionamento
Analisi dei concorrenti
Marketing operativo per il settore alimentare:
Product management
Price management
Brand management
Sales management
Programma esteso
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Bibliografia
Giacomazzi, Marketing Industriale, Polipress, Milano
Metodi didattici
lezioni frontali, esercitazioni, casi di studio
Modalità verifica apprendimento
prova scritta ed eventuale orale
Altre informazioni
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