Corsi di studio e offerta formativa

Docente
Settore scientifico disciplinare: Economia e gestione delle imprese (SECS-P/08)
Field: Aziendale
Tipologia attività formativa: Caratterizzante

42 ore
di attività frontali

6 crediti

sede: PARMA

insegnamento
in - - -

orari del corso non disponibili

appelli d'esame

Modulo dell'insegnamento integrato: MARKETING INTEGRATO - TRADE

Obiettivi formativi

conoscere e utilizzare i KPI di trade marketing

Prerequisiti

la conoscenza dei concetti di base di trade marketing

Contenuti dell'insegnamento

Il corso introduce gli strumenti di misurazione delle performance nell'area del trade marketing

Programma esteso

− Il conto economico della filiera;
− La scomposizione delle quote di mercato;
− la correlazione tra indicatori di sell in e d sell out;
− l’analisi dei costi di trade marketing;
− i kpi del category management;
− i centri di costo dei retailers;
− la contabilità di cliente canale;
− le performace della comunicazione;
− i kpi della promo;
− l kpi del pricing
− la sfida econometrica

Bibliografia

Channel Metrics di Davide Pellegrini
Ed. Egea

Metodi didattici

lectures and tests

Modalità verifica apprendimento

esame scritto

Altre informazioni

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CHANNEL METRICS cod. 1005207