Obiettivi formativi
Il corso introduce alcuni concetti delle Neuroscienze in funzione di una comprensione di base delle discipline Neuroeconomiche, con speciale attenzione alla applicazione pratica delle stesse nel Neuromarketing.
Prerequisiti
il corso è concepito per integrarsi con il modulo di Marketing Sociale "Le leve di marketing per il controllo delle dipendenze"
Contenuti dell'insegnamento
Il corso introduce alcuni concetti delle Neuroscienze in funzione di una comprensione di base delle discipline Neuroeconomiche, con speciale attenzione alla applicazione pratica delle stesse nel Neuromarketing.
Contenuti.
Le Neuroscienze: Le sorprese delle Neuroscienze, La percezione, Cenni di fisiologia del sistema nervosa, I meccanismi impliciti, L’Emozione.
Il Neuromarketing: Neuroeconomia, ragioni e critiche, Valore strategico.
Le Tecniche: Lettura strategica, fMRI, Lettura delle espressioni facciali, Eye Tracker, EEG, PET, Biofeedbacks.
Applicazioni: Il Design La Comunicazione, L’Agrofood.
Laboratorio: Seduta sperimentale di Neuromarketing mediante fMRI.
Programma esteso
Le Neuroscienze: Le sorprese delle Neuroscienze, La percezione, Cenni di fisiologia del sistema nervosa, I meccanismi impliciti, L’Emozione.
Il Neuromarketing: Neuroeconomia, ragioni e critiche, Valore strategico.
Le Tecniche: Lettura strategica, fMRI, Lettura delle espressioni facciali, Eye Tracker, EEG, PET, Biofeedbacks.
Applicazioni: Il Design La Comunicazione, L’Agrofood.
Laboratorio: Seduta sperimentale di Neuromarketing mediante fMRI.
Bibliografia
• Dispense.
• Babiloni F, Meroni VM, Soranzo R. Neuroeconomia, Neuromarketing e Processi decisionali. Springer, Milano, 2007: CAPITOLO 3.
• Ekman P. Universal Facial Expressions of Emotions. CALIFORNIA MENMTAL HEALTH RESERCH DIGEST, 8(4), 151-158, 1970.
• Rizzato M e Donelli D. Io Sono il tuo specchio. Raffaello Cortina Editore, Milano 2006: CAPITOLO 1.
• Rizzolatti G. Lezioni di Fisiologia del sistema nervoso. Esculapio, Bologna, 2009. PARTE PRIMA CAPITOLO 1.
Metodi didattici
Lezione frontale, testimonianze di esperti, sedute in laboratorio
Modalità verifica apprendimento
Verranno definite dal docente che risulterà vincitore del contratto e saranno comunicate successivamente
Altre informazioni
Si prega di verificare sempre la pagina web del docente per aggiornamenti e avvisi su corso, lezioni ed esami, orari, ricevimento e altro
