Obiettivi formativi
Il corso si pone la finalità di illustrare i fondamentali principi di natura economica che regolano le attività di marketing della distribuzione commerciale despecializzata attraverso la gestione delle categorie merceologiche. <br />
In tale contesto, obiettivo prioritario dell’insegnamento è quello di fornire allo studente sia un modello concettuale che una strumentazione applicativa avanzata che gli consenta di poter progettare ed implementare il marketing di categoria in ambito sia distributivo che industriale. <br />
Il corso viene sviluppato facendo riferimento a due dimensioni. <br />
La prima, di natura prevalentemente teorica, intende ripercorrere, sotto il profilo metodologico, il modello del marketing di categoria adottato in letteratura, analizzando le strumentazioni e le informazioni di mercato necessarie alla sua applicazione. <br />
La seconda parte ha, invece, natura pratica ed è strutturato in modo da richiedere allo studente di applicare il modello in questione in una determinata categoria merceologica, stendendo, quindi, un category plan. <br />
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