Corsi di studio e offerta formativa

Docente
Settore scientifico disciplinare: Economia e gestione delle imprese (SECS-P/08)
Field: Aziendale
Tipologia attività formativa: Caratterizzante

72 ore
di attività frontali

9 crediti

sede: PARMA

insegnamento
in - - -

orari del corso non disponibili

appelli d'esame

Obiettivi formativi

L’obiettivo del corso è quello di fornire agli studenti gli strumenti concettuali ed operativi per comprendere ed analizzare i processi di sviluppo del valore della marca nell’ambito dei sistemi verticali di marketing.

Prerequisiti

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Contenuti dell'insegnamento

Il corso è diviso in due parti.
La prima analizza le nuove tendenze nella gestione delle linee di private label a livello internazionale, con particolare riferimento a: le determinanti del “valore” della marca, le forme di integrazione verticale delle funzioni di branding, gli obiettivi delle politiche di marca dei distributori, l’impatto del branding distributivo sulle relazioni verticali di filiera e sui processi di differenziazione tra le insegne.

La seconda analizza i costi delle imprese commerciali e le aree di recupero di efficienza nei rapporti con l'industria

Programma esteso

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Bibliografia

FORNARI E. (2007), “Economia della marca commerciale.
Le dimensioni del branding distributivo”, Milano, Egea.

Pellegrini D. , Channel Metrics, Ed Egea

Metodi didattici

Lezioni frontali integrate con testimonianze manageriali e discussione di case histories.

Modalità verifica apprendimento

Esame scritto

Altre informazioni

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RETAIL ADVERTISING AND BRANDING cod. 1004065

Obiettivi formativi

Prerequisiti

Contenuti dell'insegnamento

Programma esteso

Bibliografia

Metodi didattici

Modalità verifica apprendimento

Altre informazioni

RETAIL ADVERTISING AND BRANDING
cod. 1004065