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Università degli Studi di Parma Università degli Studi di Parma
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Corsi di studio e offerta formativa
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corsi di studio e offerta formativa

NEUROSHOPPING & MARKETING CHANNEL
cod. 1004533

Anno accademico 2011/12
1° anno di corso - Primo semestre
Docente
Settore scientifico disciplinare
Economia e gestione delle imprese (SECS-P/08)
Field
Aziendale
Tipologia attività formativa
Caratterizzante
48 ore
di attività frontali
6 crediti
sede: PARMA
insegnamento
in - - -
orari del corso non disponibili
appelli d'esame
Stampa

Obiettivi formativi

La comprensione delle componenti del comportamento di acquisto nei settori dei beni problematici, imparando a integrare le componenti cognitive, emotive e relazionali.

Prerequisiti

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Contenuti dell'insegnamento

I rapporti di canale nella distribuzione specializzata di: automobili, carburante, farmaci, occhiali, profumi e cosmetici, elettrodomestici, casalinghi, prodotti editoriali, abbigliamento.

Come e perchè acquistiamo (consapevolmente, emotivamente, con consapevolezza emotiva). Il caso degli OTC. Segmentazione ex ante e pricing neuropsicologico.

Programma esteso

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Bibliografia

G. Lugli, Neuroshopping, Apogeo 2011 -
G. Lugli, Marketing Channel, UTET 2007

Metodi didattici

Lezioni frontali

Modalità verifica apprendimento

Esame orale

Altre informazioni

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